Программа курса менеджера по рекламе

Разбираемся, чем на самом деле занимается менеджер по рекламе, как устроен рынок и из чего состоит рекламная кампания.

1. 01.1Кто такой менеджер по рекламе~8 мин
2. 01.2Рекламный рынок и каналы~10 мин
3. 01.3Анатомия рекламной кампании~9 мин

Практика модуля с AI-разбором: Выберите любой знакомый вам бизнес (кафе у дома, барбершоп, магазин знакомых) и распишите для него рекламную к…

Учимся понимать, кому продаём: сегментация, боли, УТП и путь клиента от первого касания до покупки.

1. 02.1Целевая аудитория и сегментация~10 мин
2. 02.2Оффер и УТП~9 мин
3. 02.3Воронка и путь клиента~9 мин

Практика модуля с AI-разбором: Сервис доставки здоровой еды. Опишите 2 разных сегмента аудитории по JTBD (какую «работу» каждый нанимает прод…

Главный инструмент горячего спроса в РФ: аукцион, семантика, объявления, РСЯ и автостратегии.

1. 03.1Как работает контекст~11 мин
2. 03.2Семантика и объявления~11 мин
3. 03.3РСЯ, ретаргетинг и автостратегии~10 мин

Практика модуля с AI-разбором: Студия маникюра в вашем городе. Соберите мини-семантику: 10 горячих запросов, 5 минус-слов. Затем напишите одн…

Реклама, которая находит клиента раньше, чем он начал искать: аудитории, креативы и продвижение в Telegram.

1. 04.1Принципы таргета и VK Ads~10 мин
2. 04.2Креативы: тексты и визуал~10 мин
3. 04.3Telegram Ads и посевы~9 мин

Практика модуля с AI-разбором: Онлайн-курс английского для взрослых. Придумайте 2 креатива для VK Ads: у каждого — текст по структуре «крючок…

Язык, на котором реклама разговаривает с бизнесом: CTR, CPC, CPA, ROMI, сквозная аналитика и оптимизация.

1. 05.1Ключевые метрики рекламы~11 мин
2. 05.2Метрика, UTM и сквозная аналитика~10 мин
3. 05.3Оптимизация и A/B-тесты~10 мин

Практика модуля с AI-разбором: Посчитайте кампанию: бюджет 60 000 ₽, CPC 30 ₽, CR сайта 4%, конверсия отдела продаж 25%, средний чек 8 000 ₽,…

Медиаплан, отчёты, общение с заказчиком и выход на рынок: как превратить навыки в доход.

1. 06.1Медиаплан и бюджет~10 мин
2. 06.2Отчётность и работа с клиентом~9 мин
3. 06.3Портфолио и выход на рынок~9 мин

Практика модуля с AI-разбором: Кофейня с доставкой, цель — 50 заказов в месяц с рекламы. Постройте медиаплан обратным счётом (продажи → заявк…

Продвинутый уровень. Самый горячий сегмент рынка РФ: внутренняя реклама Ozon и Wildberries, ДРР и работа с карточками.

1. 07.1Как устроена реклама на маркетплейсах~10 мин
2. 07.2Ozon: трафареты и продвижение в поиске~11 мин
3. 07.3Wildberries: аукцион и SEO карточки~11 мин

Практика модуля с AI-разбором: Вы запускаете на маркетплейсе новую карточку термокружек (закупка 400 ₽, продажа 990 ₽, комиссия и логистика ~…

Продвинутый уровень. Привлечь клиента — полдела: база, сегменты, цепочки писем и лояльность превращают разовые продажи в LTV.

1. 08.1База и сегментация: RFM~10 мин
2. 08.2Цепочки: welcome, брошенная корзина, реактивация~11 мин
3. 08.3Лояльность и LTV~10 мин

Практика модуля с AI-разбором: Интернет-магазин витаминов: 4000 контактов в базе, писем не слали год. Составьте план реанимации: welcome-цепо…

Продвинутый уровень. Как из специалиста стать тем, кого рекомендуют: упаковка, продажи своих услуг и масштабирование.

1. 09.1Упаковка эксперта~10 мин
2. 09.2Продажа своих услуг~11 мин
3. 09.3Масштабирование: команда и агентство~10 мин

Практика модуля с AI-разбором: Соберите свою систему продаж как специалиста: визитка в одно сообщение (кто вы, кому помогаете, 2 цифры), стру…

Продвинутый уровень. То, что отличает специалиста от кнопкодава: как проверять гипотезы честно, отличать эффект от совпадения и не принимать решения на песке.

1. 10.1Сколько данных нужно для вывода~12 мин
2. 10.2Инкрементальность: принесла или перехватила~12 мин
3. 10.3Ловушки мышления в аналитике~11 мин

Практика модуля с AI-разбором: Возьмите любую свою (или учебную) кампанию и напишите план честной проверки: 1) какую гипотезу проверяете и по…

Продвинутый уровень. То, за что платят дороже: стратегии под данные, аудиторные сегменты и Метрика на уровне отчётов, а не одной цифры.

1. 11.1Стратегии Директа: выбрать и не сломать~12 мин
2. 11.2Яндекс Аудитории и сегменты~11 мин
3. 11.3Метрика вглубь и Мастер кампаний~12 мин

Практика модуля с AI-разбором: Составьте план работы с аккаунтом на месяц: 1) какую стратегию включаете и почему (укажите конверсии в неделю)…

Продвинутый уровень. Google Ads не показывает рекламу на Россию — зато открывает рынок зарубежных заказчиков, где платят в валюте, а русскоязычных специалистов мало.

1. 12.1Зарубежный рынок: где клиенты и как деньги~11 мин
2. 12.2Google Ads: чем отличается от Директа~13 мин
3. 12.3GA4 и особенности чужих рынков~11 мин

Практика модуля с AI-разбором: Соберите план выхода на зарубежного клиента: 1) выберите рынок и нишу и объясните, почему туда проще войти име…