Как работает контекст
Контекстная реклама показывается в ответ на запрос пользователя: ввёл «заказать пиццу москва» — увидел рекламу пиццерий. Позиция объявления определяется : учитывается ставка, прогноз кликабельности () и качество объявления. Платите вы за клик (модель ) или за целевое действие ().
Ключевая механика — соответствие запросу. Запросы делятся на горячие («купить», «цена», «заказать»), тёплые (сравнения, «какой лучше») и информационные («как выбрать»). Горячие дороже, но конвертят лучше; информационные дешёвые, но покупают с них редко.
— фильтр мусорного трафика. Для платной клиники запрос «лечение зубов бесплатно» бесполезен: слово «бесплатно» добавляют в минус-слова, и объявление по таким запросам не показывается. Грамотная минусовка экономит до 30–40% бюджета.
Аукцион вживую
Двигайте ставку и качество — смотрите, как меняется ваше место и цена клика.
Ваше место
4 из 5
Платите за клик
44 ₽
Экономия
1 ₽
Есть куда расти
Поднимите качество ползунком и сравните: место растёт, а цена клика падает — это и есть работа над релевантностью.
Ключевые тезисы
- Позиция = ставка × прогноз CTR × качество объявления
- Горячие запросы дороже, но лучше конвертят
- Минус-слова отсекают нецелевые показы
- Оплата за клик (CPC) или за конверсию (CPA)
- Релевантность «запрос → объявление → посадка» снижает цену клика
Совет практика
Вбейте свой ключевой запрос в Яндекс и изучите выдачу: какие у конкурентов в объявлениях? Ваше объявление должно быть не хуже уже на старте.
Квиз с разбором, конспект и XP — в бесплатном кабинете
Три вопроса по уроку с объяснением каждого ответа, личный конспект, интервальное повторение ошибок и AI-наставник Рекламыч. Уроки открываются по порядку — так знания складываются в систему.
Поделитесь уроком с тем, кому он сейчас нужен