Google Ads: чем отличается от Директа
Структура похожа: аккаунт → кампании → группы объявлений → ключевые слова и объявления. Логика тоже родственная: место определяется ставкой, ожидаемым и качеством. В Google это оформлено в отдельную метрику — Quality Score (показатель качества от 1 до 10), которая складывается из ожидаемой кликабельности, релевантности объявления запросу и опыта на посадочной странице. Чем выше показатель, тем дешевле клик за ту же позицию.
Главное отличие для новичка из Директа — типы соответствия ключевых слов. Их три: широкое (без синтаксиса), фразовое (в кавычках) и точное (в квадратных скобках). Важно понимать, что современные типы работают по смыслу, а не по буквальному совпадению: точное соответствие поймает тот же запрос с другим порядком слов, если намерение совпадает.
Performance Max — автоматизированный формат, который сам распределяет показы по поиску, YouTube, Gmail, картам и контекстно-медийной сети. Он требует хороших данных о и качественных ассетов (текстов, изображений, видео). Без настроенных конверсий и с плохими PMax превращается в дорогой генератор случайного трафика — это ровно та же логика, что и с Директа.
Прочие отличия, которые заметны сразу: интерфейс и справка на английском, оплата в валюте аккаунта, отдельные требования к рекламной политике в каждой стране, и куда более строгая модерация в чувствительных тематиках. Перед запуском в новой стране стоит заглянуть в локальные правила — это экономит недели на разбирательствах с отклонёнными объявлениями.
Типы соответствия
Ключ один и тот же. Переключите тип — увидите, какие запросы он поймает и сколько мусора приведёт.
"buy running shoes"
Тот самый запрос — ловится любым типом.
Смысл тот же, порядок другой. Современное точное соответствие работает по намерению, а не по буквам.
Фраза целиком внутри запроса плюс уточнение — это фразовое соответствие.
Охват
3 из 6
Из них мусора
0
Фразовое: рабочий компромисс
Ловит запросы с вашим смыслом плюс уточнения. С этого типа обычно начинают, когда данных ещё мало.
Ключевые тезисы
- Quality Score 1–10: выше качество — дешевле клик
- Три типа соответствия: широкое, фразовое, точное
- Соответствие работает по смыслу, а не по буквам
- Performance Max требует конверсий и хороших ассетов
- Рекламная политика различается по странам
Совет практика
Начинайте новый аккаунт с фразового соответствия и списка . Широкое включайте позже — когда накопятся конверсии и автостратегии будет чем обучать.
Квиз с разбором, конспект и XP — в бесплатном кабинете
Три вопроса по уроку с объяснением каждого ответа, личный конспект, интервальное повторение ошибок и AI-наставник Рекламыч. Уроки открываются по порядку — так знания складываются в систему.
Поделитесь уроком с тем, кому он сейчас нужен