Метрика, UTM и сквозная аналитика
— бесплатный стандарт веб-аналитики в РФ. Обязательный минимум: установить счётчик, настроить цели (отправка формы, клик по телефону, посещение страницы «спасибо»), включить вебвизор. Без целей вы не видите, какая реклама приносит заявки, — только клики.
— довесок к ссылке, который сообщает аналитике источник перехода: utm_source (площадка), utm_medium (тип трафика), utm_campaign (кампания), utm_content (объявление), utm_term (ключ). Правило: размечается каждая платная ссылка, всегда, без исключений.
соединяет расходы на рекламу с продажами в CRM: видно не «сколько было кликов», а «сколько денег принесла каждая кампания». Инструменты: связка Метрика + CRM (Битрикс24, amoCRM), Roistat, Calltouch (с коллтрекингом для звонков). Для малого бизнеса старт — честная таблица: расход/заявки/продажи по каждому каналу за неделю.
Ключевые тезисы
- Цели в Метрике — обязательный минимум до запуска
- UTM: source, medium, campaign, content, term
- Размечается каждая платная ссылка без исключений
- Сквозная аналитика связывает расход с выручкой в CRM
- Коллтрекинг нужен нишам, где заявки приходят звонками
Совет практика
Сгенерируйте UTM-разметку любым онлайн-генератором и договоритесь с собой о единых правилах написания меток — хаос в метках = хаос в отчётах.
Квиз с разбором, конспект и XP — в бесплатном кабинете
Три вопроса по уроку с объяснением каждого ответа, личный конспект, интервальное повторение ошибок и AI-наставник Рекламыч. Уроки открываются по порядку — так знания складываются в систему.
Поделитесь уроком с тем, кому он сейчас нужен