РСЯ, ретаргетинг и автостратегии
(Рекламная сеть Яндекса) — тысячи сайтов и приложений, где ваши объявления показываются по интересам и истории поиска пользователя. Клики тут в разы дешевле поиска, но аудитория холоднее. В РСЯ решает : яркая картинка и цепляющий заголовок важнее точного вхождения ключа.
в Директе строится на : «был на сайте, не оставил заявку», «положил в корзину, не купил». Этим сегментам показывают отдельные : напоминание, скидку, ограничение по времени. Настройка занимает час, а даёт заметную долю продаж.
(оплата за , максимум конверсий) отдают управление ставками алгоритму. Им нужно «топливо» — настроенные цели в Метрике и статистика: примерно от 10 конверсий в неделю алгоритм начинает обучаться стабильно. На старте с малым бюджетом чаще берут ручное управление или «максимум кликов» с недельным бюджетом.
Ключевые тезисы
- РСЯ: дешёвые клики, холодная аудитория, решает креатив
- Ретаргетинг строится на сегментах Яндекс Метрики
- Брошенной корзине — отдельный оффер, а не общая реклама
- Автостратегиям нужны цели и ~10+ конверсий в неделю
- Малый бюджет на старте — ручное управление ставками
Совет практика
Настройте в Метрике цели ещё до запуска рекламы: без них не будет работать ни ретаргетинг, ни автостратегии, ни нормальная аналитика.
Квиз с разбором, конспект и XP — в бесплатном кабинете
Три вопроса по уроку с объяснением каждого ответа, личный конспект, интервальное повторение ошибок и AI-наставник Рекламыч. Уроки открываются по порядку — так знания складываются в систему.
Поделитесь уроком с тем, кому он сейчас нужен