Рекламный рынок и каналы
Диджитал-реклама в России сегодня крутится вокруг нескольких экосистем: Яндекс (поиск, , карты), VK (, Одноклассники, проекты VK), Telegram ( и в каналах), а также маркетплейсы (Ozon, Wildberries) со своей внутренней рекламой.
Каналы делятся по типу спроса. Горячий спрос ловит контекстная реклама: человек сам ищет «купить диван в Казани». Холодный спрос формирует таргетированная реклама: мы показываем объявление людям по интересам и поведению, пока они листают ленту. (баннеры, видео) работает на и узнаваемость.
Выбор канала зависит от продукта и цикла сделки. B2C с быстрым решением (доставка еды) отлично живёт в таргете; сложные B2B-услуги — в контексте и контент-маркетинге. Универсальное правило: сначала забрать горячий спрос, потом масштабироваться в холодный.
Ключевые тезисы
- Основные экосистемы РФ: Яндекс, VK, Telegram, маркетплейсы
- Контекст = горячий спрос, таргет = формирование спроса
- Медийная реклама работает на охват, а не на быстрые продажи
- Канал выбирается от продукта и цикла сделки, а не «по моде»
- Стартовая связка: поиск Яндекса + ретаргетинг
Совет практика
Откройте рекламные кабинеты и VK Ads в тестовом режиме — просто потыкайте интерфейс. Страх кабинетов проходит за один вечер.
Квиз с разбором, конспект и XP — в бесплатном кабинете
Три вопроса по уроку с объяснением каждого ответа, личный конспект, интервальное повторение ошибок и AI-наставник Рекламыч. Уроки открываются по порядку — так знания складываются в систему.
Поделитесь уроком с тем, кому он сейчас нужен