Яндекс Аудитории и сегменты
Аудиторные — способ показывать рекламу не «всем по запросу», а конкретным группам людей. Источники: данные Метрики (кто был на сайте и что делал), загруженные списки клиентов (телефоны, email в хешированном виде), геолокация, и данные мобильного приложения.
Самый недооценённый источник — сегменты Метрики. Это не просто «был на сайте»: можно собрать «смотрел карточку товара дороже 50 000 ₽, провёл больше двух минут, но не оформил заказ». Такой сегмент конвертит в разы лучше общего , потому что человек уже проявил дорогое намерение.
Look-alike строится на основе вашего сегмента: алгоритм находит людей, похожих на исходную группу. Качество результата определяется качеством исходника — «похожие на всех посетителей» дадут размытую аудиторию, «похожие на покупателей дороже » дадут смысл. Мусор на входе — мусор на выходе.
Сегменты по геолокации (полигоны) решают локальные задачи: показывать рекламу тем, кто регулярно бывает рядом с вашей точкой или у конкурентов. Работает для общепита, услуг, автосервисов. Важно: сегменты должны набрать достаточный объём, иначе показы просто не пойдут.
Ключевые тезисы
- Сегмент Метрики точнее общего ретаргетинга: намерение, а не факт визита
- Look-alike наследует качество исходного сегмента
- Списки клиентов загружаются в хешированном виде
- Полигоны гео — для локального бизнеса
- Маленький сегмент не открутится: следите за объёмом
Совет практика
Соберите три сегмента: «положил в корзину и не купил», «покупатели» и look-alike на покупателей. Этой связки хватает большинству проектов, и она почти всегда окупается лучше холодного трафика.
Квиз с разбором, конспект и XP — в бесплатном кабинете
Три вопроса по уроку с объяснением каждого ответа, личный конспект, интервальное повторение ошибок и AI-наставник Рекламыч. Уроки открываются по порядку — так знания складываются в систему.
Поделитесь уроком с тем, кому он сейчас нужен