Настроить Яндекс Директ для своего бизнеса: маршрут за две недели
Директ — самый быстрый способ получить заявки: человек уже ищет «купить кухню в Казани», вам остаётся оказаться в выдаче с понятным предложением. Но кампания, настроенная «по видео из интернета», обычно сливает бюджет на мусорные запросы, пустые клики и автостратегию без данных.
Этот маршрут собирает уроки курса в порядке реального запуска: сначала цель и оффер, потом семантика и объявления, дальше аналитика и ведение. Каждый шаг — около десяти минут чтения плюс интерактив, где можно покрутить аукцион или почистить запросы руками.
Для кого
- Владелец или маркетолог малого бизнеса, который хочет запустить Директ сам
- Помощник или стажёр, которому поручили «настроить рекламу»
- Фрилансер, берущий первый проект в контексте
Что получится
- Понимаете, где ваш горячий спрос и почему поиск — первый канал
- Собрали семантику и минус-слова, написали объявления по формуле
- Настроили цели в Метрике и разметили ссылки UTM
- Знаете, какую стратегию включать при вашем числе конверсий
- Ведёте кампанию неделю за неделей, а не «настроили и забыли»
Шаги маршрута
- Рекламный рынок и каналыУбедиться, что ваш спрос горячий и Директ — правильный первый каналмодуль 01 · ~10 мин
- Анатомия рекламной кампанииСформулировать измеримую цель и KPI до того, как трогать кабинетмодуль 01 · ~9 мин
- Оффер и УТПБез оффера идеальная настройка не спасёт — пишем предложение по формулемодуль 02 · ~9 мин
- Как работает контекстАукцион, типы запросов и минус-слова; внутри — лаборатория аукционамодуль 03 · ~11 мин
- Семантика и объявленияСобрать ядро в Вордстате и написать объявления; тренажёр минус-словмодуль 03 · ~11 мин
- Метрика, UTM и сквозная аналитикаЦели и UTM до запуска — иначе не будет ни ретаргетинга, ни отчётовмодуль 05 · ~10 мин
- РСЯ, ретаргетинг и автостратегииПодключить сети и вернуть тех, кто не купил с первого разамодуль 03 · ~10 мин
- Стратегии Директа: выбрать и не сломатьВыбрать стратегию по числу конверсий и не сломать её обучениемодуль 11 · ~12 мин
- Оптимизация и A/B-тестыНедельный ритм ведения: что смотреть, что отключать, что тестироватьмодуль 05 · ~10 мин
Закрепить маршрут: практика модуля 03 с разбором AI-наставника — Студия маникюра в вашем городе. Соберите мини-семантику: 10 горячих запросов, 5 минус-слов. Затем напишите одно поисково… (в кабинете)
Частые вопросы
Сколько денег нужно на старт в Директе?
Зависит от ниши и цены клика, но логика одна: бюджет считают от цели, а не наоборот. Урок про медиаплан показывает цепочку продажи → заявки → клики → бюджет; на тест обычно закладывают 2–4 недели и отдельную строку 20–30% на гипотезы.
Можно ли пройти маршрут без регистрации?
Читать все уроки, тезисы и пользоваться интерактивами можно свободно. Квизы с разбором ответов, конспект, практика с разбором наставника и сертификат — в бесплатном кабинете.
Автостратегия или ручное управление на старте?
Если в неделю меньше десяти конверсий, «максимум конверсий» будет учиться на шуме. Начинают с ручного управления или оплаты за конверсии, а стратегию меняют, когда накопятся данные — этому посвящён отдельный урок маршрута.
Начать с первого шага
Первый урок маршрута открыт прямо здесь. В кабинете уроки идут по порядку, с квизами, разбором ответов и конспектом — так знания складываются в систему, а не в закладки.